A ABRADI, Associação Brasileira das Agências Digitais, finaliza a apresentação dos resultados de seu primeiro Censo das Agências Digitais, estudo que envolve 84 agências de comunicação digital do Brasil. Os dados ainda estão sendo consolidados, mas Cesar Paz, presidente da ABRADI, adianta que 60% das agências digitais brasileiras têm mais de seis anos de existência, indicando que o setor superou crises e caminha para uma fase de maturidade. A seguir a entrevista.
Quais os principais resultados do censo das Agências Digitais?
Cesar Paz: Estamos ainda consolidando os dados, mas o importante é que pela primeira vez teremos números objetivos sobre as agências e o mercado da comunicação digital. Um número que podemos adiantar é que a projeção para 2010 indica que esse será um setor que movimentará valores acima de 1 bilhão de reais em receita (serviços + comissionamento de mídia) e que hoje emprega mais de 20.000 profissionais.
A crise mundial está afetando os investimentos em Mídia On Line?
Cesar Paz: A comunicação no ambiente digital não vive apenas do planejamento e da compra de mídia. O planejamento e a compra de mídia fazem parte de uma mix de serviços muito mais amplo das agências digitais. Ainda assim, se falarmos especificamente de compra de mídia, vamos ter um crescimento acima de 20% em 2009 no Brasil, o que é muito interessante.
Como os anunciantes vêem as novas mídias?
Cesar Paz: Os profissionais de comunicação e marketing sabem que precisam “ir aonde o povo está”. A internet já é um hábito na vida dos brasileiros e não pode ser desconsiderada por nenhuma ação de comunicação responsável. Cada vez mais teremos uma comunicação multicanal e um “hub digital”. Esse “hub digital” assume, na comunicação multicanal, um papel cada vez mais estratégico na coordenação, informação e controle de todos os movimentos de comunicação.