Dar a jovens estudantes brasileiros a oportunidade de mostrar, através de imagens e textos, o que eles pensam e sentem sobre seu país. Foi com este objetivo que a Fiat realizou o concurso de fotografia O Brasil dos Meus Olhos, voltado para alunos dos ensinos fundamental e médio de todo o país.
A ação cultural possibilitou mostrar um pouco de como o Brasil é visto por seus jovens. A lente destes novos fotógrafos traduz uma verdadeira declaração de amor ao país, revelando uma aguçada consciência crítica sobre os problemas sociais, a paixão pelas belezas naturais e a demonstração da esperança no futuro do país.
O projeto mobilizou 31.366 estudantes e professores de 1.886 escolas públicas e particulares, incluindo a participação de deficientes visuais, crianças hospitalizadas, membros de comunidades indígenas e internos da então Febem. As primeiras mil escolas públicas que se inscreveram no concurso receberam um kit contendo, além dos materiais de divulgação e o regulamento, uma máquina fotográfica descartável. Outras mil escolas também receberam kits com materiais para participação e divulgação do concurso. Dos mais de 30 mil trabalhos inscritos, 100 foram selecionados pela seguinte equipe de jurados e compõem o livro O Brasil dos Meus Olhos, com prefácio de Frei Betto.
Jurados: Araquém Alcântara, Carlos Alberto Riveiro de Xavier, Daniel Piza, Guiomar Namo de Mello, Jorge Werthein, José Ernesto Bologna, Luís Nassif, Luiz Carlos Barreto, Lula Vieira, Mequita Coimbra de Andrade, Silvana Gontijo e Ziraldo.
O resultado do trabalho é significativo, não só por sua beleza, mas também por traduzir o olhar do jovem sobre seu próprio país. Seis alunos tiveram seus trabalhos premiados e receberam uma viagem cultural de três dias para Salvador, com um acompanhante e um professor. Além disso, alunos e professores ganharam, cada um, uma máquina fotográfica digital. A escola CED Católica de Brasília, de Taguatinga-DF, enviou o maior número de trabalhos – 826 fotografias – e foi premiada com um troféu e também uma máquina digital. A publicação foi distribuída para escolas, bibliotecas, centros universitários e outras instituições de ensino.
A VIVE em parceria com a Industria-i foi responsável pelo desenvolvimento do sistema distribuído aos jurados para votação e premiação do concurso, além da criação de mídias impressas e CD-Rom.